Apple atinge um marco histórico, tornando-se a primeira marca do mundo a valer um trilhão de dólares, de acordo com o recém-lançado Relatório Kantar BrandZ das Marcas Globais Mais Valiosas 2024. Mantendo a posição No.1 pelo terceiro ano consecutivo, a Apple é acompanhada no topo do ranking por Google, Microsoft e Amazon, refletindo o lugar duradouro da tecnologia na vida cotidiana.
McDonald’s também mantém sua posição no top 5, com seu sucesso impulsionado por sua inovação contínua, incluindo o uso de inteligência artificial (IA) para cenários como painéis de menu dinâmicos e previsão de pedidos, demonstrando como marcas não tecnológicas também estão explorando a IA para desbloquear crescimento. Ilustrando o poder nascente da IA na vida cotidiana, a NVIDIA avança 18 posições para o 6º lugar no ranking de 2024, com um aumento de 178% no valor da marca. Facebook retorna ao Top 10 após um ano de ausência, enquanto Oracle entra no Top 10 pela primeira vez.
O ranking BrandZ deste ano ressalta a resiliência das principais marcas, com o valor total das marcas do Global Top 100 recuperando 20% para atingir $8.3 trilhões, próximo ao pico de 2022 de $8.7 trilhões. Desde seu lançamento em 2006, o valor das marcas do Global Top 100 aumentou 474%. O limiar para entrar no Top 100 aumentou 354%, de $4 bilhões para $19 bilhões.
Top 10 Marcas Globais Mais Valiosas Kantar BrandZ 2024
1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. Amazon
5. McDonald’s
6. NVIDIA
7. Visa
8. Facebook
9. Oracle
10. Tencent
Histórias de sucesso nos rankings por categoria
Ao longo dos 13 rankings por categoria, mudanças notáveis em diversos setores industriais destacam uma variedade de atributos que ajudam a impulsionar o valor da marca:
• Álcool: Corona se tornou a marca de cerveja mais valiosa. A aceleração consistente do crescimento global e a entrada em mercados em expansão, como Brasil, China e África do Sul, enquanto mantém sua posição forte no México, foram fatores chave para seu sucesso.
• Vestuário: Nike mantém sua posição de No.1 em Vestuário, mas a diferença para os concorrentes diminuiu. O crescimento de 47% da Zara a tornou a segunda maior ascendente em termos de mudança de posição no Global Top 100, subindo 24 lugares para o No.70. A abordagem inovadora da Lululemon em athleisure e o compromisso com a qualidade entregaram um crescimento de 24% no valor da marca, elevando-a ao Global Top 100 pela primeira vez.
• Luxo: Louis Vuitton permanece a marca mais valiosa na categoria de luxo, com uma avaliação de US$ 130 bilhões. Hermès também se destacou ao aprimorar sua exclusividade e preços premium, prosperando nos mercados dos EUA e chinês, resultando em um crescimento de 23% no valor da marca.
• Mídia & Entretenimento: Netflix atingiu novas alturas, subindo para o No.4 de No.6 na categoria. Seu aumento de 51% no valor da marca foi impulsionado por um crescimento sem precedentes de assinantes, além de uma repressão ao compartilhamento de senhas, destacando a confiança do serviço de streaming na força da predisposição de seus clientes.
• Varejo: Amazon mantém sua posição como a marca de varejo mais valiosa, com crescimento de 6% no valor da marca. Por trás disso, inovações em acessibilidade de produtos, bem como sensibilidade de preços às mudanças nos comportamentos dos consumidores, entregaram desempenhos fortes para Lowe’s, Aldi, TJ Maxx, além de gigantes regionais de e-commerce como Pinduoduo e Mercado Libre.
