Cerveja brasileira Skol é a marca mais valiosa da América Latina pelo segundo ano consecutivo, de acordo com o BrandZ™ Top 50 Marcas Mais Valiosas da América Latina, em sua quinta edição anual.
A América Latina enfrentou grandes mudanças políticas e alta inflação que afetaram os orçamentos e a confiança dos consumidores em 2016, resultando em uma queda de 22% no valor total das marcas mais fortes da região. No entanto, o valor do Top 10 caiu apenas 14%, indicando que investimentos em marketing e na construção de uma marca forte podem oferecer proteção em tempos difíceis.
A cerveja domina o Top 10, com cinco marcas (quatro pertencentes à AB InBev) detendo um valor combinado de US$ 26 bilhões; 25% do valor total do ranking. A Skol mantém sua posição como a marca mais valiosa da América Latina, tendo demonstrado propósito claro para seu público com participação em eventos como festivais de música, e inovação em comunicações, embalagens e produtos. A categoria caiu 2% no geral, mas o impacto foi suavizado pelas marcas de cerveja no México, onde a geração mais jovem se expandiu e o acesso ao crédito está crescendo. Os que subiram mais rápido no Top 50 deste ano foram as marcas mexicanas de cerveja Tecate (nº 26) e Sol (nº 33), que cresceram 31% ambas.
“Tempos difíceis exigem que as marcas se façam perguntas difíceis e tomem decisões difíceis sobre seus investimentos em marketing e ações de negócios. Formular uma estratégia eficaz que equilibre qualidade, diferenciação, relevância e custo requer uma compreensão granular sobre como a marca é percebida e o que ressoará com o consumidor”, comentou Gabriel Castellanos, CEO da Hispanic LatAm, Kantar.
