Um dos produtos de beleza mais cobiçados entre os adolescentes americanos no momento é uma loção cremosa chamado de ‘Brazilian Bum Bum Cream’, que é vendido por US$ 48 pela marca de beleza Sol de Janeiro.
De acordo com o site da empresa, que não é brasileira, a loção tem cheiro de pistache e “ajuda a suavizar e firmar visivelmente a aparência da pele”.
Mas o seu público consumidor não é exatamente aquele que precisa investir em firmeza da pele.
O produto tem encontrado clientes bastantes jovens no TikTok, onde influenciadores o exibem em vídeos com milhões de visualizações, e em lojas como a Sephora, cujo site o lista entre os presentes recomendados para adolescentes. Segundo Sol de Janeiro, um pote do Creme Brazilian Bum Bum é vendido a cada seis segundos.
Embora a empresa não tenha uma discriminação etária dos compradores do Brazilian Bum Bum Cream, a marca claramente ressoa entre os adolescentes. Mais de 500 avaliações do produto no site do Sol de Janeiro foram postadas por clientes que se identificaram como menores de 18 anos.
O creme tem gerado debate e um pouco de perplexidade entre pais e dermatologistas que se perguntam por que um produto com um rótulo que afirma “visivelmente firmar” decolou entre adolescentes flacidez ou rugas.
Quem é Sol de Janeiro
A empresa foi fundada em 2015 nos Estados Unidos com o objetivo de desenvolver produtos de beleza baseados no que Heela Yang, presidente-executiva da Sol de Janeiro e uma de suas fundadoras, descreveu em entrevistas como o senso natural de confiança corporal dos brasileiros.
“Quando se tratou de identificar produtos, nos perguntamos com qual parte do corpo que os brasileiros estavam preocupados”, disse Yang em uma entrevista de 2017 para a publicação de beleza britânica Get the Gloss. “Isso não demorou muito. A resposta foi unânime: o bum bum.
A empresa foi adquirida pela francesa de cuidados corporais L’Occitane em 2021 e as suas vendas deverão atingir 1 bilhão de dólares neste ano fiscal, de acordo com o The Business of Fashion. Vários produtos da Sol de Janeiro, incluindo o Brazilian Bum Bum Cream, estão listados como os mais vendidos no site da Sephora.
Fonte: The New York Times
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