Uma nova plataforma de compras online vinculada a um dos principais varejistas da China se tornou rapidamente o aplicativo mais baixado nos Estados Unidos, superando a Amazon e o Walmart.
Temu, uma varejista online com sede em Boston, que tem o mesmo proprietário da gigante chinesa de comércio social Pinduoduo, está conquistando o mercado consumidor americano.
A superloja online vende de tudo, desde artigos para a casa até roupas e eletrônicos. Tudo com preços super baratos, que os consumidores já estão acostumados a encontrar em uma outra gigante chinesa, a Shein.
No último domingo, a Temu estreou um comercial durante o Superbowl. O anúncio incentiva as pessoas a “comprar como um bilionário”.
“Queremos compartilhar com nossos consumidores que eles podem comprar com uma sensação de liberdade por causa do preço que oferecemos”, disse um porta-voz da Temu à CNN em um comunicado.
Um maiô feminino na Temu custa US$ 6,50, enquanto um par de fones de ouvido sem fio custa US$ 8,50. Um aparador de sobrancelha custa 90 centavos.
Esses preços superbaixos – pelo menos para os padrões ocidentais – levaram a comparações com a Shein, a novata chinesa de fast-fashion que também oferece uma ampla seleção de roupas e artigos domésticos baratos. Além disso, a varejista de descontos norte-americana Wish e o AliExpress do Alibaba também são competidores da nova loja.
Barato demais para ser verdade?
A Temu se beneficia da vasta e profunda rede de contatos de sua empresa-mãe, a Pinduoduo, umas das plataformas de comércio eletrônico mais populares da China, com aproximadamente 900 milhões de usuários. Essa empresa fez seu nome com um modelo de negócios de compra em grupo, permitindo que consumidores economizem dinheiro recrutando amigos para comprar o mesmo item em grandes quantidades.
Desde seu lançamento em setembro, o aplicativo da Temu foi baixado 24 milhões de vezes, acumulando mais de 11 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com a Sensor Tower. No quarto trimestre do ano passado, as instalações de aplicativos nos EUA para Temu excederam as da Amazon (AMZN), Walmart (WMT) e Target (TGT).
Mas será que a Temu vai conseguir manter os baixíssimos preços a longo prazo? Por enquanto a empresa se beneficia do fato de ter sido lançada em meio a uma inflação altíssima nos EUA, ou seja, justamente no momento em que os consumidores buscam economizar e diminuir gastos a todo custo.
Fonte: CNN
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