O Brasil está atualmente emergindo de três anos turbulentos após uma série de escândalos políticos e uma das maiores recessões de sua história. Durante esse período, o desemprego atingiu níveis historicamente altos e a renda declinou, causando uma reversão na tendência de consumo em alta. Em particular, os lares brasileiros cortaram o consumo – tanto o consumo de bens essenciais quanto o gasto discricionário – e migraram para alternativas mais baratas e compras em grandes quantidades.
Antecipar as mudanças no comportamento de compra dos brasileiros é fundamental para o futuro dos fabricantes de bens de consumo de rotatividade rápida (FMCG), empresas de food-service e varejistas: indústrias de grande importância para a economia brasileira. Obter uma compreensão aprofundada das preferências e prioridades dos consumidores é, portanto, essencial para que a indústria ajuste sua estratégia ao ambiente em mudança, a fim de identificar e capitalizar novas oportunidades.
O comportamento do consumidor, assim como os planos dos players individuais nessas três indústrias, deve diferir em uma economia em expansão e em declínio, tornando cada vez mais difícil para as empresas concordarem sobre uma estratégia futura. Nossa análise baseada em cenários mapeia oportunidades e desafios para esses diferentes resultados econômicos e propõe uma variedade de táticas que as empresas devem usar para capitalizar as oportunidades que cada futuro possível oferece.
O relatório “What lies ahead for Brazil? The future of the FMCG, retail, and foodservice industries” fornece uma análise detalhada de como o comportamento do consumidor e os gastos seriam alterados sob esses diferentes resultados econômicos e prevê a maneira como diferentes fundamentos macroeconômicos – crescimento do PIB, desemprego, ex-change rates, dívida nacional e balanças comerciais – impactarão os varejistas, categorias FMCG e empresas de foodservice.
Escopo
• Nos cenários downside e baseline, os consumidores farão downtrade e escolherão se indulgir apenas em ocasiões especiais. Os consumidores serão caracterizados por um otimismo cauteloso e preferirão socializar em casa em vez de sair. Ao contrário, o otimismo renovado no cenário upside significa que os brasileiros estarão dispostos a pagar um preço mais alto por produtos de melhor qualidade e estarão dispostos a comer e beber fora.
• Nos cenários downside e baseline, os vencedores inquestionáveis serão cuidados pessoais e restaurantes de serviço rápido, com produtos lácteos mostrando forte desempenho. No entanto, no cenário upside, restaurantes de serviço completo e cafeterias experimentarão o maior crescimento dentro do foodservice, com bebidas alcoólicas e refrigerantes crescendo de forma similar mais rápido no varejo.
• Uma grande oportunidade reside no e-commerce, então estratégias digitais devem ser prioridade em todos os cenários. Além disso, ao ajudar os consumidores durante uma retração econômica, as empresas colherão benefícios de lealdade no longo prazo e, portanto, esforços devem ser feitos para adaptar o marketing e as ofertas para diferentes coortes e regiões.
Para ler o relatório completo, visite: www.reportlinker.com/p05257663
