Uma década atrás, meados de julho não era exatamente a época mais quente do ano para o varejo. Os meses de verão tendem a ter menos vendas, afinal muita gente está de férias e ainda faltam meses para as festas de fim de ano.
No 20º aniversário da Amazon, a empresa lançou um evento de compras virtuais que ofereceu aos membros do Amazon Prime ofertas exclusivas durante um período de 24 horas em nove países.
Agora em seu nono ano, o Prime Day anual da Amazon (acontece dias 11 e 12 de julho neste ano) tornou-se parte da vida americana e estimulou outros varejistas a oferecerem descontos também.
No seu primeiro ano, apesar das críticas negativas e falhas técnicas, os consumidores compraram toneladas de coisas – cerca de 34,4 milhões de itens – e se inscreveram no Prime em massa, com a Amazon adicionando 1,2 milhão de novos membros.
O segundo ano teve um aumento de cerca de 60% nas vendas. Desde então, o evento só cresce. A Amazon expandiu o Prime Day para dois dias em 2019.
No ano passado, a Amazon gerou mais de US$ 7 bilhões em vendas no Prime Day, de acordo com a Insider Intelligence. Este ano, espera-se que a gigante do varejo supere seu antigo recorde, com cerca de US$ 8 bilhões em vendas.
O número de assinantes de contas Amazon Prime também aumentou, com quase 175 milhões de pessoas usando Amazon Prime nos EUA hoje – cerca de dois terços da população do país – de acordo com um relatório da Insider Intelligence.
Nem tudo são flores
Em 2019, milhares de trabalhadores da Amazon nos EUA e na Europa entraram em greve durante o Prime Day depois que a Amazon estendeu o evento de um dia para dois e prometeu aos clientes uma opção de entrega em um dia. Trabalhadores e organizadores sindicais disseram na época que as mudanças aumentariam as limitações físicas dos funcionários e mostravam uma “insensível indiferença à segurança do trabalhador”.
Funcionários afirmam que trabalhar perto do Prime Day é fisicamente exaustivo, especialmente com horas extras, mas que o dinheiro extra é uma vantagem.
Agora todo mundo faz o mesmo
O que começou como uma promoção de uma empresa tornou-se um assunto obrigatório para varejistas grandes e pequenos, vários dos quais introduziram inclusive suas próprias assinaturas semelhantes ao Prime.
O Walmart está oferecendo um evento semelhante, chamado Walmart Plus Week, entre os dias 10 e 13 de julho. Enquanto as primeiras 24 horas são exclusivas para membros do Walmart+, qualquer pessoa pode acessar as ofertas no segundo e terceiro dias do evento.
A Target chama seu feriado de compras de Target Circle Week e este ano acontece de 9 a 15 de julho e é exclusivo para membros do Target Circle. A Best Buy tem um evento que chama de “Black Friday in July” com duração de três dias, de 10 a 12 de julho.
Fonte: Insider
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